La rédaction Web est la science de l’écriture à destination des lecteurs connectés. Lire sur le Web comporte des spécificités que le rédacteur connaît et auxquelles il doit s’adapter. Par exemple :
- les internautes lisent sur un écran, plus ou moins grand ;
- les lecteurs peuvent être interrompus à tout moment ;
- ils peuvent lire dans un environnement bruyant ;
- ils découvrent certainement votre contenu par hasard ;
- ils reçoivent de nombreuses sollicitations pour lire d’autres supports (pop-up, GIF animé, nombre de requêtes élevé…).
- une requête clé claire ;
- des mots-clés précis ;
- des phrases courtes ;
- des mots simples ;
- une mise en page reposante ;
- des appels à l’action personnalisés et placés au bon endroit.
Ce que peut faire la rédaction Web pour améliorer la visibilité de votre entreprise bien-être
Sommaire
Mettre en place une stratégie de contenu pour augmenter la visibilité de votre entreprise bien-être
Une stratégie de contenu est essentielle pour toute entreprise cherchant à augmenter sa notoriété et son succès en ligne. La stratégie de contenu implique :- planification ;
- création ;
- diffusion ;
- gestion du contenu qui sera utilisé pour atteindre votre public cible.
- collaborer avec un rédacteur Web santé bien-être, pour créer du contenu de haute qualité, qui répond à vos objectifs ;
- vous former à la rédaction Web qualitative.
Attirer sa clientèle cible grâce à la rédaction Web
Pour attirer des clients potentiels, les entreprises santé et bien-être doivent comprendre leur client idéal et répondre à leurs questions à l’aide de produits et services adaptés de qualité. L’optimisation du référencement, les ventes en ligne, les forums de discussion, les études de cas, la collaboration avec un rédacteur Web et les informations de contact sont d’excellents moyens d’attirer vos clients potentiels. En fournissant des réponses utiles à leurs questions, vous établissez une relation de confiance avec votre audience et augmentez vos chances de les transformer en clients, puis de les fidéliser.Prendre soin de la réputation de votre entreprise bien-être
Collaborer avec un rédacteur Web capable de maintenir votre identité textuelle cohérente et engageante, pour que les clients puissent reconnaître votre marque instantanément, est la clé de voûte de l’e-réputation de votre entreprise. Les mots doivent être soigneusement choisis pour :- cibler le bon public ;
- faire entrer les lecteurs dans votre univers ;
- vous démarquer de la concurrence ;
- montrer que vous comprenez les besoins de votre client.
Les meilleures pratiques pour gagner en visibilité sur le Web
Choisir des mots-clés recherchés par votre audience
Un mot-clé est un terme entré dans un moteur de recherche. Il donne une image précise de l’intention de l’internaute. Le lien entre les mots-clés et l’intention de recherche exprimée est la raison pour laquelle l’optimisation de contenu est efficace : en ciblant des mots précis, vous apparaissez dans les réponses proposées par les moteurs de recherche, à l’internaute. Ainsi, si vous créez du contenu sans l’aligner sur une question que se pose votre client cible, il y a peu de chances que votre article ou vidéo en ligne soit proposé à l’internaute. Google favorise les contenus qualitatifs, qui répondent clairement à une question. Vous avez donc plus de chance de remonter dans les résultats de la SERP (ou page de résultats) si vous basez vos contenus Web sur une intention de recherche et les mots-clés qui en découlent. Cela fonctionne aussi bien pour :- vos articles de blog ;
- vos pages fixes ;
- vos fiches produits.
Cibler le type de recherche de l’internaute
Les internautes effectuent une recherche internet pour 3 raisons principales :- recherche de navigation ;
- recherche transactionnelle ;
- recherche informative.
La recherche navigationnelle
La recherche navigationnelle décrit une situation où l’internaute sait ce qu’il cherche, mais ne connaît pas l’URL exacte. Par exemple : votre client potentiel cherche une thérapeute en hypnose dont il a vu le contenu sur Instagram et ne se souvient que de son nom. Il va rechercher « hypnothérapeute + pseudo de la professionnelle ». Google lui fournit alors une liste d’URL s’approchant au plus près de sa demande, des mots-clés choisis.La recherche transactionnelle
La recherche transactionnelle représente une intention d’achat ou de réservation en ligne. Les mots-clés utilisés dans ce contexte sont aussi appelés « mots-clés d’argent » ou plus techniquement « mots-clés d’intention commerciale ». Par exemple, « acheter une huile essentielle de romarin en ligne » ou « réserver un rendez-vous naturopathe Lyon 5e ». Le pouvoir de ces mots-clés transactionnels peut être renforcé par la présence de mots-clés complémentaires tels que :- livraison gratuite ;
- vente ;
- produit ;
- prix ;
- commerce en ligne ;
- etc.Pas de mots inutiles ou de fausses promesses !
La recherche informative
La recherche informative est la plus courante. Une quantité indénombrable de recherches en tout genre est effectuée tous les jours, et de nouvelles demandes apparaissent aussi quotidiennement. Ce sont les mots-clés les plus courants et ils vont de la recette de cuisine au sportif de haut niveau, en passant par le fait divers et la série. Autant dire que ces champs d’application ne vous concernent pas ! Et inutile de citer des mots-clés très recherchés dans un texte qui n’a aucun rapport puisque les robots analysent le contexte sémantique d’une production de contenu. Le sens global et la pertinence sont pris en compte (et heureusement). Vous pouvez les utiliser pour répondre aux questions et problématiques que votre client idéal se pose dans votre domaine, par exemple :- comment utiliser les huiles essentielles ;
- qu’est-ce que l’aromathérapie ;
- quelles plantes prendre pour les douleurs menstruelles ;
- trouver un stage de yoga ;
- etc.
